或许是为了推进iPhone5c的销量，苹果于近来推出了8G版iPhone5c。但就在在苹果刚刚发布8G版iPhone5c之后，诺基亚就宣布Twitter，戏弄苹果称，他们早就推出了色彩鲜艳、运转流通并且价格廉价的8G手机，讪笑之意不言自明。其实，在历史上，苹果曾多次在没招惹对手的情况下，无辜中枪。其间，三星、微软、google等最卖力气。
本年2月，三星发布广告，将Galaxy Note 3和iPhone放在一同进行对比。广告中，两支手机上一起播映NBA球星勒布朗·詹姆斯灌篮的画面，这时配音说：“比起4英寸，在5.7英寸的屏幕上看如此壮丽的场景才干体会到真实的美，在4英寸的画面里看，如同詹姆斯出逃似的。”口气十分高傲，含讪笑之意。
上一年2月，在美国橄榄球Super Bowl（超级碗）赛场上，三星为Galaxy系列手机制作了一段新广告，但主题却是挖苦苹果啥都申述的缺点。参与广告表演的包含喜剧艺人Seth Rogan和Paul Rudd。广告中这两位艺人想要为三星广告编写广告语，却不得不避开各种已经成为专利的用语，比如说Super Bowl、旧金山淘金者队（San Francisco 49ers），他们只能将Super Bowl改变为Big Plate（大碟子），将旧金山淘金者队（San Francisco 49ers）改变为San Francisco 50-1队。
2012年，三星同样在超级碗赛场上发布了一则挖苦苹果的广告。成堆果粉连夜排队买手机，但排队进程十分无聊。俄然三星手机突如其来，而Galaxy Note具有的画画功用可仰慕坏了正在排队的果粉，纷繁丢掉iPhone，挑选三星。
上一年5月，三星推出一则Galaxy S4的宣扬广告。这次三星将场景设置在预备起飞的飞机上，然后三星Galaxy S4招引了所有人的目光，相比之下，iPhone5则显得没新意没亮点。iPhone5用户都不好意思把手机拿出来了，并且他对三星S4越来越感兴趣，不由得想要拿他人的手机玩儿了。
微软对于Surface 2推出了一支全新的视频广告，暗讽iPad只能文娱，不适用于作业。微软在这支广告中，连续之前一向的个性，不断的着重为啥Surface十分棒，以避免方针人群没有意识到Surface的好。微软在广告中清晰的通知消费者，iPad压根儿跟“生产力”就不沾边。
本年2月，微软推出诺基亚Lumia智能手机广告。微软新的广告题为“丢掉那个旧苹果（Ditch that old apple）”，并在文书中具体介绍了诺基亚Lumia的标准，并呼吁用户卖掉iPhone4S来换一个免费的、两年合约的Lumia 1020或1520。广告最大的亮点就在于，呈现了一个被咬了一口、半腐朽的苹果的画面。
上一年9月，微软在其Windows Phone的YouTube账号上，发布了一段视频。该视频没有宣扬微软自家商品，而是以一只苍蝇的视角，拍下了苹果内部会议场景。视频对苹果内部会议场景进行恶搞，会议场景虚拟了苹果高管研讨新商品规划的搞笑局面，时间乃至还呈现了史蒂夫·乔布斯的虚拟背影，视频嘲讽了iPhone5c的塑料原料和色彩，还提及了iWatch的开发，以及装备指纹识别功用的金色iPhone5s等。
上一年12月，亚马逊推出了Kindle Fire HDX的广告。这条广告最开端表明：“这是有法力的新款iPad Air。”观众可能会注意到“有法力”一词，由于苹果公司常常在广告中运用这样的说法。这条广告运用了英式英语配音，听起来就像是在讪笑由乔纳桑·艾维(苹果规划主管)说明的苹果公司新商品发布视频。当说到“有法力”和“令人震惊”等单词时，配音好像在测验歪曲实际。而在谈到Kindle Fire平板电脑时，配音采用了传统的美式发音。Kindle Fire HDX的像素比iPad Air多100万，分量比iPad Air轻20%，一起也更廉价。配音中的英式英语表明：“我看到了这一切。”
2012年9月，其时还归于google的摩托罗拉在Google+和Facebook页面上发布新的推广内容，挖苦iOS6中体现蹩脚的苹果地图效劳。摩托罗拉移动新的推广内容标题是：“合适你掌中的‘真实’国际。”摩托罗拉移动最新推出的Droid Razr M集成了google地图，因而功用很强壮。摩托罗拉移动还约请用户在Twitter上运用#iLost标签标记出苹果地图的过错。